Нейминг минеральной воды

Свежесть, экологическая чистота, польза для здоровья – базовые тезисы в рекламе и позиционировании брендов минеральной воды массового потребления. Отдельное направление занимают марки обыгрывающие понятие «святая вода», с которым следует быть очень корректным в обращении. Принципиально нового еще никто не придумал. В этом то и состоит сложность разработки бренда минеральной воды, нейминг которой должен подчеркивать ее природные свойства и выделять продукт из конкурентного окружения. Среди названий торговых марок минеральной моды, представленных в России, доминируют смысловые названия, типа: «Архыз», «Святой источник», «Шишкин лес» (русскоязычного происхождения), «Бон аква», «Аква минерале» (иноязычные). Марку нельзя рассматривать, разложив ее по составляющим ее частям (название, логотип, упаковка, рекламный образ), ведь гештальт – не есть сумма его составных частей, а некое единое целое в восприятии окружающего мира, в том числе и брендов, с которыми мы сталкиваемся ежедневно в рекламе, магазине, на улице, дома и на работе. Поэтому, нейминг есть часть целостного процесса создания бренда, основанного на глубоком понимании потребителей, анализе продукции конкурентов, опыте, интуиции и творчестве разработчиков, - специалистов брендингового агентства. Все атрибуты бренда должны быть выполнены в единой стилистике, в правильном цветовом решении, подчинены единой коммуникации, основанной на концепции позиционирования бренда, которая зависит от изначального назначения минеральной воды (питьевая столовая, лечебная, лечебно-столовая).