нейминг
Брендинговое агентство — NBA
Брендинговое агентство — NBA
Нейминг
Фирменный стиль
Рекламные идеи
Упаковка
Полиграфия
Ритейл Брендинг
Исследования
Мероприятия
Брендинговое агентство — NBA
Новости
О компании
Услуги
Портфолио
Новости
Контакты

Нейминг банка

Когда деньги делают деньги, принося доход банку и выгоду от их использования клиенту, возникает вопрос: "В чем разница между банками?". Ведь спектр услуг у большинства банков примерно одинаков: от приема оплаты коммунальных платежей до выдачи кредитов для различных нужд организациям и частным лицам. Причем, доминирующим критерием выбора банка является его надежность, обеспечивающая не только заработок вкладчику, но и сохранение денежных средств. Количество отделений, качество обслуживания клиентов являются вторыми по значимости критериями оценки уровня банка. Однако, чтобы потенциальный клиент пришел в банк, необходимо создать и продвинуть бренд среди целевой аудитории. Оригинальное название, визуальный брендинг и реклама банка позволяют четко идентифицировать банк и сформировать требуемый образ марки. Нейминг банка, соответствующий его позиционированию, является фундаментом его успешного развития.

 

 

Примеры нейминга банка


Названия часто апеллируют к стабильности, надежности, фундаментальности. Например, "Русский стандарт", "Арсенал", "Авангард", Внешторгбанк". Ряд названий можно условно отнести к категории двусмысленных: "Совком банк" (двупадежность восприятия: что, кем, чем), "Номос" (фонетическая путаница с латинским словом "Homos"). Сухие, однообразные акронимы, типа: КБС, БФГ, МПИ, СДМ, также не способствуют правильной идентификации и запоминаемости бренда. Географические, описательные наименования не могут быть охраноспособными (Банк Москвы, Русский банк развития, Российский кредит). В большинстве своем, названия банков больше консервативные, чем инновационные. В этом состоит основная сложность в разработке названия банка. С одной стороны, название должно быть "не как у всех", с другой, - не может быть эпатажным, выходящим за рамки принятых стереотипов. Таковы типичные требования клиента. Поэтому, нейминг банка всегда учитывает данное обстоятельство в первую очередь, исключая описательные термины и географические наименования, которые не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Стоит обратить внимание на западный опыт в нейминге финансовых учреждений, где можно встретить много интересных названий (Райффайзен, Citibank, Crown bank, Meridian). В отличие от Российских, западные компании, банки, довольно часто, называются по фамилии их основателя (Barclays bank, Mark Twain bank), что обусловлено разницей в менталитете и давними традициями бизнеса, как такового, в системе капиталистических отношений в обществе.

NBA-agency, 23.02.2011

 

 

 

 

 


О компании | Услуги | Портфолио | История брендов | Контакты | Нейминг | Фирменный стиль | Рекламные идеи | Упаковка | Полиграфия | Ритейл Брендинг | Исследования | Мероприятия

Нейминг банка

Когда деньги делают деньги, принося доход банку и выгоду от их использования клиенту, возникает вопрос: "В чем разница между банками?". Ведь спектр услуг у большинства банков примерно одинаков: от приема оплаты коммунальных платежей до выдачи кредитов для различных нужд организациям и частным лицам. Причем, доминирующим критерием выбора банка является его надежность, обеспечивающая не только заработок вкладчику, но и сохранение денежных средств. Количество отделений, качество обслуживания клиентов являются вторыми по значимости критериями оценки уровня банка. Однако, чтобы потенциальный клиент пришел в банк, необходимо создать и продвинуть бренд среди целевой аудитории. Оригинальное название, визуальный брендинг и реклама банка позволяют четко идентифицировать банк и сформировать требуемый образ марки. Нейминг банка, соответствующий его позиционированию, является фундаментом его успешного развития.

 

 

Примеры нейминга банка


Названия часто апеллируют к стабильности, надежности, фундаментальности. Например, "Русский стандарт", "Арсенал", "Авангард", Внешторгбанк". Ряд названий можно условно отнести к категории двусмысленных: "Совком банк" (двупадежность восприятия: что, кем, чем), "Номос" (фонетическая путаница с латинским словом "Homos"). Сухие, однообразные акронимы, типа: КБС, БФГ, МПИ, СДМ, также не способствуют правильной идентификации и запоминаемости бренда. Географические, описательные наименования не могут быть охраноспособными (Банк Москвы, Русский банк развития, Российский кредит). В большинстве своем, названия банков больше консервативные, чем инновационные. В этом состоит основная сложность в разработке названия банка. С одной стороны, название должно быть "не как у всех", с другой, - не может быть эпатажным, выходящим за рамки принятых стереотипов. Таковы типичные требования клиента. Поэтому, нейминг банка всегда учитывает данное обстоятельство в первую очередь, исключая описательные термины и географические наименования, которые не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Стоит обратить внимание на западный опыт в нейминге финансовых учреждений, где можно встретить много интересных названий (Райффайзен, Citibank, Crown bank, Meridian). В отличие от Российских, западные компании, банки, довольно часто, называются по фамилии их основателя (Barclays bank, Mark Twain bank), что обусловлено разницей в менталитете и давними традициями бизнеса, как такового, в системе капиталистических отношений в обществе.

NBA-agency, 23.02.2011

 

 

 

 

 

Rambler's Top100