Turtle Wax - автомобильные полироли компании Holt Lloyd International.
Название было придумано основателем компании Turtle Wax Inc. (г.Чикаго) Бенджамином Хирчем. С 1944 года полироли продавались под маркой Plastone. Хирч ездил по США, договариваясь о продаже своей продукции. Однажды, он остановился в местечке под названием Turtle Creek (Черепаший ручей). Когда он отдыхал, купаясь в потоке прохладной воды, он был впечатлен своим искаженным отражением в воде, напоминавшем ему черепаху. В результате в 1953 году появилось название Turtle Wax, как комбинация названия местечка и впечатления Хирча. Отчасти, это напоминает легенду, в которой случай привел к созданию будущего бренда.
Необычное имя давало много преимуществ, привлекая внимание в рекламе, заставляя задуматься над его смыслом. Сколько черепах нужно отловить, чтобы получить черепаший воск? Такой вопрос часто задавали репортеры. Бывший президент компании Карл Смит, говорил при случае, что Turtle (черепаха) имеет такое же отношение к Turtle Wax (черепаший воск), как Horse (лошадь) к соусу Horseradish (eng, хрен; horse-лошадь, radish-редька).

NBA-agency, 27.01.2014