ИСТОРИЯ БРЕНДОВ
Smash - торговая марка порошка для приготовления картофельного пюре компании Cadbury Schweppes. Не смотря на присутствие очевидной связи названия продукта со словом mash (eng., пюре), существует опасность возникновения негативных ассоциаций названия "Smash" с автомобильной катастрофой ("smash", -eng., «удар, внезапное падение; шум, грохот», "crash", - eng., "крушение") и ограблением витрины магазина ("smash-and-grab", - eng., «удар и ограбление»). Судя по всему, в название "Smash" была заложена ассоциация с разговорным словом "smash" в значении «очень хорошо». Совпадение начальной буквы "S" в названии "Smash" с первой буквой в наименовании Schweppes, образует определенную связь бренда с мастер-брендом. Однако, это обстоятельство никак не меняет негативного значения слова "Smash" в английском языке. Покупатели, вряд ли оценят картошку, "разрушающую сокрушительным ударом" их надежды и ожидания попробовать вкусный продукт. Не смотря ни на что, космический рекламный персонаж ‘Smash’ просто обожает этот продукт, угощая всех желающих, при удобном случае.
NBA-agency, 27.03.2011
NBA-agency, 27.03.2011