Каннибализм в нейминге.

Ошибки наружной рекламы..

Кого именно приглашать - только близких друзей и родственников, сослуживцев, подругу вашей бабушки Хельги, мужей и парней - на 100 процентов зависит от вас и хозяина. Но для самого веселого мероприятия бэби-шауэр Коэн советует приглашать только самых близких людей, чтобы все действительно разделили вашу радость, а не чувствовали себя обязанными присутствовать.

Не смотря на существенно возросший общий уровень образованности предпринимателей, маркетологов, рекламистов, это явление до сих пор можно наблюдать, даже в продвинутой во многих отношениях Москве. Размещая по соседству вывески своих заведений, магазинов, компаний, стоит внимательно отнестись к окружающему контексту и восприятию вашей вывески пешеходами и автомобилистами. Если дизайн вывески утверждается на мониторе компьютера, без фото привязки к существующему зданию, то есть вероятность возникновения каннибализма в нейминге наружной рекламы.

 
В качестве примеров на фотографиях представлены два подобных случая:

1. Аптека-Винотека. Ритмичная аллитерация слов, с противоречием смыслов. До конца не ясно, в какую дверь заходить сначала? Выпить, похмелится, а потом лечится? Или же сначала вылечить печень и поджелудочную железу, восстановиться, после чего снова зайти в соседнюю дверь? Скорее всего, каждое из этих заведений торгует качественным товаром, имеет круг своих постоянных покупателей, и мечтает их расширить. Однако, каннибализм в нейминге (взаимовлияние, поглощение одного понятия другим) может помешать этому.

2. Юрист. Черная кость. Креатив в нейминге, это всегда здорово, если он правильно воспринимается целевой аудиторией. Но когда, семантика одного бренда переносится на расположенный рядом в вывеске указатель компании, вводя прохожих в перцептивный ступор, то это не идет на пользу обеим компаниям. Понятие «Белая кость» часто воспринимается как элита профессии, но Юрист – «черная кость», в данном случае, имеет прямо противоположное значение. Да и парикмахерская от такого соседства тоже не выигрывает. А ведь достаточно было сделать вывески разных цветов, и все встало бы на свои места.

В заключение, хочется вспомнить одну простую поговорку: «Сто раз отмерь, один раз отрежь». Достаточно заранее проанализировать, как минимум, место расположения вывески и окружающий ее визуальный контекст. А в идеале, понять восприятие конкретной наружной рекламы с различных расстояний, ракурсов, с учетом скорости движения потоков (пешеходов, автомобилистов), ограниченного времени восприятия информации людьми.