ГЃГ°ГҐГГ¤ГЁГГЈГ®ГўГ®ГҐ Г ГЈГҐГГІГ±ГІГўГ® В— NBA

О БРЕНДИНГЕ

Нейминг аптеки.

Нейминг аптеки является, пожалуй, одним из самых проблематичных и сложных сегментов брендинга. С одной стороны, исследования потребительского поведения показывают низкий уровень лояльности к конкретной аптеке, в отличие от других розничных сегментов. И это понятно. Когда человек заболел, то лекарства нужно приобрести как можно быстрее, и, как правило, в ближайшей аптеке, за исключением редких и дорогостоящих препаратов. С этой точки зрения, название и оформление аптеки играют не такую важную роль. Однако, в крупных городах аптеки открываются чуть ли не в каждом доме, и при одинаковом уровне цен и ассортименте, возникает вопрос идентификации конкретной аптеки покупателем. Какое будет название у аптеки, какой логотип, чтобы вывеска выделялась и запоминалась? Нейминг аптеки условно можно разделить на два основных направления, которые наиболее активно развивались за последние 20 лет:

1. Категорийные заимствования.
Здесь преобладают названия первого ассоциативного уровня: «36,6», «Будь здоров», «ГорЗдрав», «Формула здоровья», «Норма», «03», «120х80», «Аптекарь», «Столичные аптеки», «Не болей», «Росфарма», и др. Стоит отметить, что многие из подобных названий не охраноспособны и не могут быть зарегистрированы в качестве словесного товарного знака, так как являются описательными или общеупотребительными в отношении данной сферы деятельности. Для выхода из создавшейся ситуации владельцы аптек стали регистрировать логотипы, изобразительные элементы фирменного стиля.

Однако, это не обеспечивает стопроцентную защиту. Конкуренты вполне смогут использовать такое же описательное название, но в другом графическом исполнении, и будет возникать путаница в идентификации аптеки покупателями. А если это не одна аптека, а целая сеть, то проблема будет нарастать как снежный ком. Например, может происходить вербальная путаница в восприятии названий потребителями: «Столичные аптеки», «Аптеки Столички», «Аптеки Столицы».

2. Фантазийно-ассоциативные.
Данное направление связано с уходом от стереотипов в названиях аптек: «Ригла», «Доктор Столетов», «Самсон фарма», «Alphega», «Трика», «Древо жизни», «Опека», «Кварта», и др. Причем, некоторые из них стали использовать нетрадиционные аптечные цвета в логотипах, уходя от доминирующего зеленого цвета. В отличие от смысловых, фантазийные названия (неологизмы) запоминаются труднее, но их регистрация более вероятна, за исключением слов «фарма». Однако, если фантазийное название включает в себя узнаваемые, ассоциативные фонемы, имеющие соответствующие графические акценты в логотипе и фирменном стиле аптеки, то образ марки аптеки будет восприниматься целостно и гармонично.
Вероятнее всего, в будущем, нейминг аптеки все чаще будет апеллировать к метафорам в названиях, связанных с природной эко темой (Аптека «Озерки», «Планета здоровья», «Малина», «Сакура» и др.), что является наиболее свободной нишей в данном сегменте рынка, а индивидуальное цвето-графическое решение логотипа позволит скорректировать, расставить правильные акценты и сформировать нужный ассоциативный образ аптеки с подобным названием.